Продолжаем тему оценки аудитории, которую мы можем получить на наш сайт, продвигая его по тем или иным запросам.

В статье анализ эффективности поисковых запросов мы говорили о том, что перед продвижением сайта нам крайне важно спрогнозировать, какая аудитория придет к нам на сайт по отобранным запросам, что позволит нам оценить с финансовой точки зрения, эффективно или не эффективно будет продвижение по каждому из запросов семантического ядра.

Там же я приводил методику расчета точных вхождений поисковых запросов в Яндексе по данным статистики Яндекса (http://wordstat.yandex.ru/) и Рамблера (http://adstat.rambler.ru/wrds/).

Методику, которую я описывал, как вы помните, можно применять только к однословным и двусловным запросам. На трех и более сложных запросах формула:

Яндекс_т = (Яндекс_о / Рамблер_о) * Рамблер_т

дает уже существенную погрешность.

Давайте разберем, какие у нас есть инструменты для точной оценки частотности трех и более сложных запросов. (Конечно же описываемый метод можно применять к одно- и двусловным запросам в том числе).

  • Использование «минус» слов.
    Смысл метода в том, что бы вычесть из исходного запроса все более подробные запросы, в которые наш исходный запрос входил как вложенный.

В качестве примера возьмем запрос «изготовление сайтов». В левой колонке видим:

изготовление сайтов – 11963
раскрутка сайтов изготовление – 1719
продвижение изготовление сайтов – 539
изготовление сайтов добавлено– 478

Помним, что "изготовление сайтов – 11963" – это сумма всех запросов, в которые входила фраза «изготовление сайтов». Вычитаем все вложенные запросы, минусуя дополнительные слова.

То есть формируем запрос вида «изготовление сайтов –раскрутка –продвижение –добавлено».

Минус этого метода – ограничения на форму ввода. На поле «ключевые слова». Мы не так уж много слов можем в ней дать.

Как обойти ограничение:

1. Циклический прогон слов. Дали максимальное количество "минус" слов, заминусовали, записали результат. Дали новую порцию "минус" слов, записали.

2. Использование сервиса "Оценка бюджета рекламной кампании" Яндекс.Директ.
Регистрируемся и входим под своим логином и паролем в Яндекс.Директ. Заводим тестовую рекламную кампанию. В этом случае в нашей тестовой рекламной кампании появляется опция «оценка бюджета рекламной кампании».

Открываем страницу с оценкой месячного бюджета, где у нас та же самая форма подбора ключевых слов, с той только разницей, что в этой форме мы можем дать "минус" слов гораздо больше.

Важное замечание: Описанные здесь методы дают более точную оценку, чем формула Яндекс_т = (Яндекс_о / Рамблер_о) * Рамблер_т

Ваши вопросы, исправления, дополнения?